العلاقة بين نجوم الرياضة والإعلانات التجارية لبعض الشركات العالمية علاقة وطيدة وتاريخية بشكل عام وذات خصوصية بالنسبة لنجوم كرة القدم، فالفكرة تروق للاعبين كونها تدر أموالاً طائلة وشهرة أكثر مقابل لحظات يظهر فيها اللاعب لترويج منتج أو شركة، بينما في المقابل تحاول معظم الشركات إستغلال شعبية هؤلاء الرياضيين من أجل الوصول لجمهور أوسع وإقناعه بالخدمة أو السلعة المعلن عنها من خلال نجمه المفضل. بالتالي أصبح الإقبال على الأدوات الخاصة بالرياضيين يلقى رواجاً كبيراً، فكم منّا يفتخر بإمتلاكه حاسوب قام بالدعاية له نجمنا المفضل، أو إستعمال شامبو، أو قيادة سيارة، كل ذلك يجعلنا في قمة السعادة ويمنحنا ثقة أكبر. ومن خلال مواقع الإعلانات المبوبة كما في تونس مثلاً، أصبح الحصول على أدوات النجم المفضل أسهل، سواءً كانت ألبسة رياضية، أو سيارات، أو أجهزة إلكترونية وهواتف، ومعدات رياضية منزلية حيث تعرض تلك المواقع الأجهزة والمعدات المستعملة بأسعار إقتصادية.
هذا التوجه من قبل الشركات تستغله أيضاً بعض الأندية، ففي مقابل إظهار شعار شركة ما على قمصان اللاعبين تحصل الأندية على مبالغ ضخمة تعينها على توفير متطلبات اللاعبين والمصاريف الكبيرة على المدربين وشراء اللاعبين المحترفين. وبماأن عدد الشركات يزداد فإن المنافسة بين تلك الشركات تزداد أيضاً، حتى وكأنها أصبحت في حالة من الصراع. شركات السيارات واحدة من أكبر العلامات التجارية التي تسعى عادةً لترويج آخر الموديلات مستفيدةً من نجوم كرة القدم والشعبية التي يتمتعون بها، في هذا المقال سنحاول الوقوف عند بعض من أشهر تلك الإعلانات.
عملاق الصناعة اليابانية تويوتا إختارت النجم كريستيانو رونالدو للدعاية لسيارة Yares وتعيينه سفيراً لها، بالمقابل لاعب المنتخب البرتغالي ونادي ريال مدريد الإسباني أثنى على السيارة التي ظهرت جديدة كلياً ملامح أكثر شراسةً من قبل. الفيديو
ذئب روما، الإيطالي فرانشيسكو توتي ظهر مع بعض لاعبي ناديه في إعلان لممول النادي شركة "فولكس فاغن" حيث عمل على الترويج لسيارة Polo واستعراض إمكانياتها بطريقة طريفة مستغلا صعوبة نطق الإيطاليين لبعض الكلمات الإنكليزية. الفيديو
شارك 8 من نجوم فريق جوفينتوس في إعلان لسيارات الدفع الرباعى JEEP وظهر بوفون وبيرلو يقودان نجوم جوفينتوس في الاعلان، في حملة عنوانها "لن يتمكن من إيقافنا أى شئ" وهو الامر الذي يؤمن به مشجعو الفريق. الإعلان أظهر قدرة السيارات الرائعة فى الجبال والمناطق الصحراوية بينما اللاعبون يقومون بلعب كرة القدم على هضبة وسط حركات رائعة من الفرنسي "بوجبا". الفيديو
المشاركة في الإعلانات لا تقتصر على السيارات فقط، بل هناك أيضاً الأحذية الرياضية وشركات الطيران، ومن أبرز المنافسين الرياضيين شركة Nike الأمريكية وadidas الألمانية. وهنا يبرز نجم برشلونة والمنتخب الأرجينتيني ليونيل ميسّي، وكذلك نيمار ورونالدينهو. بالتأكيد القائمة تطول ولا يمكن الوقوف عن الجميع في هذا المقال الصغير.
